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“南宋发布 国际表达”倍受海外青睐
文章来源:杭州旅游电子政务网  发布时间:2018-12-07

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  2018年是南宋定都杭州880周年,按照杭州市旅委旅游国际化的目标导向,上城区风景旅游局于2018年11月开展“南宋发布 国际表达”中非欧畅游国际三人行主题活动。

 

  为了提升杭州上城南宋特色文化旅游在海外的影响力,活动除了线下发布活动外,还搭建了“南宋醉八景”上城区文化旅游专题推广页面,通过Google数字营销技术,整合海外媒体资源,向海外游客进行精准宣传和推广。

 ▲“南宋醉八景”上城区文化旅游专题推广页面

 

  通过Google大数据工具Google Trends数据分析,锁定了印度、巴基斯坦、西班牙、英国、法国、德国、埃及、阿尔及利亚等23个对中国和杭州旅游有浓厚兴趣的亚非欧国家,利用Google搜索、图片和视频广告,向这些国家的目标游客推送“南宋醉八景”的美景、美食。同时,在全球最大的视频网站YouTube上,上城旅游开设了“南宋醉八景”频道,通过生动的视频短片直观传递上城的独特魅力。

 

▲美景和美食图片广告

 

  短短20多天,“南宋发布 国际表达”活动倍受海外青睐,截至11月30日,通过Google向全球 2,862,221名目标游客展示“南宋醉八景”品牌形象,吸引68,274名精准的海外游客点击进入“南宋醉八景”主题推广页面了解详细情况,点击率高达2.38%,相较于其他推广点击率1%的水平高出很多,更高的点击率呈现出“南宋醉八景”展示窗口更具吸引力的文化魅力,以及海外游客对杭州上城以及南宋文化的强烈关注。与此同时,也得到了上城旅游和南宋文化更为精确的海外用户画像,包括用户的国家、性别、年龄等维度。为接下来更全面、深入的海外数字营销推广积累经验,进一步推动实现以旅游为载体,让传统文化走向世界的目标。

 

▲海外媒体对本次活动的报道

 

  本次活动还通过海外71家新闻媒体发布活动新闻稿,主要面向印度、德国、英国等14个国家,覆盖受众407,855人。新闻稿投放当天(11月10日)24小时内,就吸引了海外1,411人点击查看新闻。通过媒体传播,再一次向海外游客展示杭州上城的旅游品牌。

  

 

  

 

   

 

 

  

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